La fin de l'année ne concerne pas seulement les fêtes de fête - il est temps de faire une pause, de réfléchir et de réparer ce qui est cassé dans votre marketing avant de jeter un autre budget en 2026. La plupart des entreprises technologiques entreront en janvier avec le même playbook qui n'a pas fonctionné cette année. Aujourd'hui, nous vous donnons 10 gestes pratiques à faire avant que le calendrier ne tourne - pas de fluff, pas de visions stratégiques de cinq ans, juste des choses qui comptent. 1. Audit Your Content Strategy, Not Just Your Ad Spend Auditez votre stratégie de contenu, pas seulement vos dépenses publicitaires Avant de commencer à planifier 2026, regardez ce qui s’est réellement passé en 2025 : votre contenu a-t-il entraîné l’engagement ? a-t-il généré des prospects ? ou a-t-il simplement... existé ? Voici la chose : Pourtant, la plupart des entreprises technologiques jetent encore 80% de leur budget sur les publicités qui sont bloquées alors que leur blog recueille de la poussière. Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects par dollar que les recherches payées Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects par dollar que les recherches payées Commencez par calculer votre coût par lead pour les annonces payées et le contenu organique, puis identifiez vos 5 meilleures performances pour comprendre ce qui résonne. Utilisez ces informations pour savoir quels sujets votre public se soucie vraiment, et voici la partie difficile: arrêtez de faire ce qui n'a pas fonctionné. 2. Check If You Actually Built Thought Leadership Vérifiez si vous avez réellement construit le leadership de pensée Soyez honnête: Avez-vous établi une véritable expertise cette année, ou avez-vous simplement publié des panneaux de produits minces voilées? Les données ne mentent pas : 58% des décideurs lisent le leadership de pensée pendant au moins une heure par semaine. Mais la plupart disent que plus de la moitié du « leadership de la pensée » qu’ils rencontrent est de la poubelle. La recherche d’Edelman et de LinkedIn près de 60% ont décerné des affaires basées sur une seule pièce La recherche d’Edelman et de LinkedIn près de 60% ont décerné des affaires basées sur une seule pièce Ainsi, lorsque vous examinez votre contenu passé, demandez-vous : quand votre équipe de direction a-t-elle publié pour la dernière fois quelque chose d’intelligent ? êtes-vous cité dans des conversations de l’industrie ou parlez-vous à vous-même ? les prospects vous trouvent-ils à travers vos idées ou simplement vos publicités ? Si votre « leadership de la pensée » concerne toutes les caractéristiques de vos produits, ce n’est pas le leadership de la pensée. 3. Build a Content Calendar That Doesn't Suck Créez un calendrier de contenu qui ne suce pas Les articles de blog aléatoires lorsque quelqu'un aime ≠ stratégie. structurer votre contenu autour d'un objectif principal, soutenu par 3 thèmes avec 5 morceaux chacun. Example: 
 
 
 
 
 Objectif: Propriété de la conversation de sécurité AI Thème 1 : Plongées profondes mensuelles sur les menaces émergentes Thème 2 : Le fondateur chaud prend les règlements Thème 3 : Les histoires de clients qui ne sont pas ennuyeuses Quand , cartographier le contenu vers des objectifs commerciaux réels (pas des mesures de vanité), identifier les événements de l'industrie que vous pouvez tirer parti, planifier le contenu éternel qui fonctionne pendant des années et planifier à travers les canaux détenus et gagnés. Planifiez votre calendrier de contenu 4. Figure Out Where People Actually Find Your Content Découvrez où les gens trouvent réellement votre contenu SPOILER : Peut-être que ce n’est pas votre blog. et possède des réseaux B2B. Cependant, la plupart des entreprises postent du contenu une fois et prient. LinkedIn dépasse les 1,1 milliard d’utilisateurs LinkedIn dépasse les 1,1 milliard d’utilisateurs Au lieu de cela, suivez où le contenu est découvert (site propriétaire, publications, recherche, social), trouvez le contenu "dernière touche" avant que quelqu'un ne convertisse, et cartographiez le voyage: Découverte → Engagement → Considération → Conversion. Pro-tip: Publier sur des plateformes technologiques respectueuses (aka 😉) vous donne une distribution intégrée à des publics engagés au lieu d’espérer que les gens tombent sur votre blog. Hackeré 5. Kill Channels That Don't Work Tuer les canaux qui ne fonctionnent pas Suivez sur quelles plateformes votre public est réellement actif, quel type de contenu conduit à des interactions réelles et découvrez quelles choses vous faites par habitude au lieu de stratégie. Cette clarté vous aidera à réduire tout le poids mort - ces plates-formes que vous insistez sur la publication à juste parce que d'autres le font, ou adhérer à des stratégies de contenu qui pourraient être populaires pour d'autres entreprises, mais ne soutiennent pas votre marque. En bref: doublez ce qui fonctionne, laissez tomber ce qui ne fonctionne pas. 2026 est sur la concentration, ne pas vous répandre sur 47 plateformes. 6. See What Your Competitors Are Actually Doing Voyez ce que vos concurrents font réellement Si les concurrents dominent les conversations alors que vous êtes invisible, c'est un problème. Commencez par auditer vos 3-5 meilleurs concurrents. Découvrez quels sujets ils couvrent, les plates-formes qu'ils utilisent (y compris où ils publient au-delà de leur blog), et leur fréquence de publication. Cela vous aidera à trouver des lacunes de contenu que vous pouvez posséder - quel que soit l'angle qu'ils ne couvrent pas, vous pouvez être celui pour briser les nouvelles. En outre, si vous ne l'avez pas déjà, configurez Google Alerts afin que vous sachiez quand ils sont mentionnés.Vous commencerez à voir un modèle sur qui les cite, les étiquettes, et cela pourrait ouvrir de nouveaux chemins pour vous de se démarquer. 7. Ask Your Audience What They Actually Want Demandez à votre public ce qu’ils veulent réellement Lorsque nous passons par un temps chargé, il est facile de glisser dans les habitudes de se concentrer sur le contenu dont vous êtes le plus à l'aise à discuter ou à adhérer à des idées qui ont bien fonctionné dans le passé. Pour créer du contenu qu’ils veulent vraiment lire, vous pouvez commencer par : 
 
 
 
 
 
 
 Sending an end-of-year survey to customers 
 
 Reviewing comments and assessing what questions are people asking? 
 
 Checking which pieces got shared 
 
 Asking your audience about their challenges and prefered formats 8. Calculate Your Brand Authority Score Calculer votre score d’autorité de marque Votre autorité de marque augmente-t-elle d’année en année ou faites-vous simplement du bruit ? Track these: 
 
 
 
 
 
 Volume de recherche de marque (Google Trends) Les backlinks de qualité et les domaines de référence Médias mentionnés Parler des invitations Combien de fois vous êtes cité dans les conversations La recherche montre . two-thirds of buyers (65%) say a single credible thought leadership piece significantly changed their perception of a company for the better Les deux tiers des acheteurs (65%) affirment qu’une seule pièce de leadership de pensée crédible a significativement changé leur perception d’une entreprise pour le meilleur. 9. Prepare for AI-Powered Search Préparez-vous à la recherche alimentée par l’IA Nous avons beaucoup parlé de GEO et de LLM ces derniers temps et il y a une raison pour cela. le SEO traditionnel évolue. Les gens posent des questions naturelles, pas en tapant des mots clés. AI cherche une expertise authentique et des réponses approfondies, ce qui est exactement ce que le contenu de qualité fournit. Cela ne signifie pas que vous devez repenser toute votre stratégie de contenu. Commencez petit en mettant à jour le contenu pour des réponses conversationnelles et détaillées. Concentrez-vous sur la démonstration de l'expertise réelle (apprenez-en plus sur la façon d'écrire du contenu E-E-A-Ts ), construire l'autorité par la publication sur des plates-formes respectées, et créer des ressources AI peut recommander avec confiance. ici 10. Set Actual Goals, Not Vague Aspirations Fixez des objectifs réels, pas des aspirations vagues « Augmenter la conscience de la marque » n’est pas un objectif, c’est un souhait. Examples of real goals can be: 
 
 
 
 
 
 Publier 12 pièces de leadership de pensée générant 50K+ vues Augmenter le trafic organique de 30% grâce au contenu SEO Générer 200 leads qualifiés à partir de contenu Gagnez 25+ backlinks de qualité Secure 3 speaking gigs basé sur le travail publié En 2026, choisissez 3-5 KPIs pour suivre, définir des étapes trimestrielles, attribuer la propriété et surveiller en temps réel. Le contenu authentique est la façon dont les entreprises technologiques construisent la confiance, établissent l’autorité et favorisent la croissance durable. Publier exclusivement sur votre propre blog signifie que votre portée est limitée à des personnes qui savent déjà que vous existez. C’est là que HackerNoon entre. Pourquoi ajouter HackerNoon à votre stratégie 2026 change tout 
 
 
 
 
 
 Distribution qui compte vraiment : 4M+ de lecteurs technologiques engagés qui recherchent activement des informations – et ne tombent pas sur votre contenu par hasard. Augmentation instantanée de la crédibilité : être publié sur une plate-forme technologique respectée élève votre autorité au-dessus des concurrents limités à leurs propres canaux. 89% des décideurs disent que le leadership pensé augmente la sensibilisation de la marque, mais seulement s’ils le voient réellement. SEO qui compose: Contrairement aux messages sociaux qui disparaissent en 24 heures, les articles sur HackerNoon fournissent une valeur SEO durable. Construit pour la réutilisation : tout ce qui est publié peut être partagé sur LinkedIn, référencé dans les newsletters et utilisé sur plusieurs canaux – multipliant votre portée. Et plus encore ! 89% des décideurs affirment que le leadership de la pensée augmente la sensibilisation à la marque Vous pouvez continuer à verser du budget sur les canaux que votre public essaie activement d’éviter. or you can publish where 4 million tech professionals are already reading, engaging, and making decisions. Ready to Stop Being Invisible? Que vous cherchiez à construire de l’autorité à travers le contenu, à conduire les prospects à travers les concours ou à accroître la visibilité à travers des publicités ciblées, HackerNoon a les outils pour le faire. Start collaborating with HackerNoon today and get your brand the recognition it deserves. 
 
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