Benvenuti di nuovo a - una serie che esplora le più grandi sfide che le aziende Web3 affrontano quando promuovono i loro prodotti. , abbiamo svelato i miti, gli errori e le opportunità persi nel marketing Web3.Oggi, stiamo aumentando il pubblico Web3 e scoprendo i gruppi di destinatari che potresti trascurare nelle tue campagne. Fissare il Web3 Marketing: dal Hype alla crescita sostenibile Ultima volta Fissare il Web3 Marketing: dal Hype alla crescita sostenibile Fissare il Web3 Marketing: dal Hype alla crescita sostenibile 
 
 Scopri l'arte perduta del Web3 Marketing per vedere perché la maggior parte dei progetti si sbaglia nel marketing della comunità. Controlla fuori Scopri perché la maggior parte dei progetti si sbaglia nel marketing della comunità. Missed the last chapter? L'arte perduta del Web3 Marketing L'arte perduta del Web3 Marketing Conoscere il pubblico reale di Web3 Tutti i fondatori di Web3 parlano della loro “comunità”, ma chiedete loro di definirla, e la maggior parte si rivolgerà al loro numero di membri di Discord, ai seguaci di Telegram o ai titolari di NFT. Questa mancanza di comprensione di chi il tuo pubblico è in realtà è ciò che ti sta costando il successo del tuo progetto Web3, non una mancanza di interesse globale. Alla fine della giornata, non sai da dove viene l'interesse, quale soluzione stanno cercando quando atterrano sulle tue pagine, o perché stanno scomparendo in diverse fasi. Se il tuo marketing mira solo agli appassionati di criptovaluta, non stai costruendo una base di utenti, stai riciclando lo stesso piccolo cerchio di primi adottatori. Per creare una campagna di marketing efficace, devi ripensare a chi Web3 è realmente per. The Myth of the “Crypto-Native” Audience Il mito del pubblico “Crypto-Native” Gli utenti nativi delle criptovalute (commercianti, agricoltori, minatori e collezionisti di NFT) sono stati la base dell'ecosistema iniziale - hanno sperimentato, investito e aiutato i nuovi progetti a decollare. Oggi, la vera opportunità ora si trova al di là di loro: sviluppatori, artisti, giocatori e persino le imprese tradizionali stanno esplorando la blockchain.Tuttavia, la maggior parte del marketing Web3 parla ancora nello stesso linguaggio codificato: “DeFi”, “ZK rollups”, “rewards di scommessa”, “liquidità incredibile”. Ricordate il Il marketing allo stesso pubblico crea una camera di eco in cui, non importa quanto buono sia il tuo progetto, non raggiunge mai oltre X. Il buco nero del jargon supertecnico Il modo in cui comunicate può entrare a bordo di nuovi utenti o costruire barriere. continua a presumere che tutti conoscono blockchain, portafogli e tokenomics, e continuerai a perderli. Come possiamo migliorare il nostro messaggio?Possiamo cominciare da capire con chi stiamo parlando. Understanding the Layers of the Web3 Audience Comprendere i livelli del Web3 Audience Web3 è piena di una pila di comunità sovrapposte, ognuna con le proprie motivazioni, fluidità tecnica e aspettative3.Per poter commercializzare il tuo progetto in modo efficace, devi concentrarti sulla costruzione di persone, non su generalizzazioni. Here are a few core audience types to consider: 
 
 
 
 
 
 
 
 
  This group of early adopters is usually interested in acquiring, holding and trading tokens - think Uniswap users or   stakers. They oten follow market trends, news and analysis to make informed investment decisions. They’re also highly skeptical of anything that feels “corporate.” Crypto Enthusiasts: Lido 
 
  This group is made of builders who want strong documentation, open-source ecosystems, and technical credibility. They care about APIs, SDKs, and community-driven development. Blockchain Developers: 
 
  This subset of the ecosystem is built of artists, musicians, and NFT curators, e.g., Bored Ape Yacht Club participants. They’re motivated by ownership, visibility, and cultural relevance - on one hand you have artist looking to tokenise their work as NFTs, and on the other, you have collectors often driven by passion for digital art of a belief in their long-term value. Creators and Collectors: 
 
  We’re talking aout enterpreneurs, startups, and instituitional investors such as hedge funds, asset managers and traditional financial institutions, looking for blockchain applications that solve real problems (supply chains, identity, finance), and seeking opportunities in decentralised finance (DeFi), NFTs, and other emerging sectors - think   clients. This segment has been essential in the maturation and wider adoption of the crypto space but comes with it’s own expectation of higher professionalism, compliance, and ROI. Businesses and Institutions: ConsenSys 
 
  This group uses decentralised applications (dApps) for different purposes, including DeFi, decentralised social networks, and NFT marketplaces. DApp Users: 
 
  Consider them the future of Web3 adoption. They’re curious but cautious — they need simplicity, education, and trust. This group includes gamers exploring blockchain games, social media users engaging with NFTs and social tokens, arrtists in music, film, and digital art discovering tokenization, and many other subgroups. Web2 Users: Ognuno di questi gruppi ha bisogno di un messaggio, un tono e un canale diversi.I giorni di one-size-fits-all “community marketing” sono finiti. 
 
 
 
 Lo sapevate voi? Con oltre 4 milioni di lettori mensili, la nostra piattaforma attira un ampio spettro di professionisti: 
 
 
 
 
 
 
 sviluppatori appassionati di tecnologia Imprenditori Gli investitori commercianti e di più Puoi iniziare a coinvolgere il tuo pubblico bersaglio in un unico luogo. Pronti per iniziare a costruire il tuo pubblico Web3? Prenota un appuntamento con noi! Did You Know? La comunità di HackerNoon riflette il diverso pubblico Web3 che stai cercando di raggiungere. , la nostra piattaforma attira un ampio spettro di professionisti: Oltre 4 milioni di lettori mensili 
 
 
 
 
 
 
 sviluppatori appassionati di tecnologia Imprenditori Gli investitori commercianti e di più Puoi iniziare a coinvolgere il tuo pubblico bersaglio in un unico luogo. Ready to start building your Web3 audience?  ! Book a meeting with us Prenota un incontro con noi Building Web3 Personas That Work Creare Web3 Persone che lavorano Il marketing tradizionale si basa da tempo su persone utente – profili dettagliati che descrivono chi sono i tuoi clienti, cosa apprezzano e come prendono decisioni. La decentralizzazione non sostituisce la segmentazione. Creating Web3 personas forces you to ask real questions: 
 
 
 
 
 Cosa spinge l’utente a partecipare al tuo progetto? Quanto sono familiari con i concetti di criptovaluta? Quali canali usano e si fidano? Quali sono gli ostacoli che li impediscono di partecipare? L'utente bersaglio di un protocollo DeFi non è lo stesso di una piattaforma di gioco blockchain. Un membro del DAO e un partner aziendale non consumano i contenuti nello stesso modo. 
 
 
 
 Perché questo è importante? Segmentando i gruppi di utenti in base alle esigenze, agli interessi, alle motivazioni, ai canali e alla demografia, i progetti possono elaborare strategie di marketing digitale altamente personalizzate.Queste persone offrono una profonda visione della diversa e evolutiva base di utenti Web3, consentendo prodotti e messaggi personalizzati.Comprendere i tratti chiave e i comportamenti degli utenti consente ai progetti di creare esperienze coinvolgenti, costruire fiducia e promuovere connessioni più forti - essenziali per il successo nello spazio Web3 in rapida evoluzione. Quando capisci il tuo pubblico, puoi andare oltre le metriche di vanità e vedere l'impatto reale: 
 
 
 
 Maggiore coinvolgimento: gli utenti interagiscono di più in Discord, Telegram o dApps perché i messaggi parlano con loro. Aumento dell'adozione: sia che si tratti di cadute di NFT, utilizzo di token o nuove funzionalità, le persone partecipano quando si sentono comprese. Lower churn: comunicazione chiara, campagne pertinenti e esperienze su misura impediscono agli utenti di abbandonare. Why is this important? Segmentando i gruppi di utenti in base alle esigenze, agli interessi, alle motivazioni, ai canali e alla demografia, i progetti possono elaborare strategie di marketing digitale altamente personalizzate.Queste persone offrono una profonda visione della diversa e evolutiva base di utenti Web3, consentendo prodotti e messaggi personalizzati.Comprendere i tratti chiave e i comportamenti degli utenti consente ai progetti di creare esperienze coinvolgenti, costruire fiducia e promuovere connessioni più forti - essenziali per il successo nello spazio Web3 in rapida evoluzione. Quando capisci il tuo pubblico, puoi andare oltre le metriche di vanità e vedere l'impatto reale: 
 
 
 
 Maggiore coinvolgimento: gli utenti interagiscono di più in Discord, Telegram o dApps perché i messaggi parlano con loro. Aumento dell'adozione: sia che si tratti di cadute di NFT, utilizzo di token o nuove funzionalità, le persone partecipano quando si sentono comprese. Lower churn: comunicazione chiara, campagne pertinenti e esperienze su misura impediscono agli utenti di abbandonare. Start Building Your Personas 
 
 
 
 Scegli 2-3 persone chiave per prodotto: concentrati prima sui tuoi utenti principali, quindi espandi come il tuo progetto cresce. Documenta gli elementi essenziali: demografia, familiarità con le criptovalute, motivazioni, punti di dolore e canali preferiti. Experimentare e iterare: eseguire piccoli test - aggiustare messaggi o campagne per ogni persona e vedere quale risona. Anche alcune persone ben definite possono trasformare un approccio scattershot in un piano di marketing che funziona davvero. From B2C and B2B to C2C: Community-to-Customer Dal B2C e B2B al C2C: comunità al cliente Uno degli aspetti più importanti del marketing Web3 è il modello Community-to-Customer (C2C). In Web3, le comunità spesso parlano di loro. due per Il marketing C2C avviene quando gli utenti diventano sostenitori – ospitando X Spaces, creando memes, spiegando protocolli agli amici. Ma C2C non avviene per caso. La ricerca dimostra che il capitale sociale e la credibilità guidata dai colleghi sono i fattori chiave dell'impegno della comunità6. trust, transparency, and shared values Ecco perché la tua strategia di pubblico dovrebbe fare due cose contemporaneamente: 
 
 
 Parla con i tuoi utenti esistenti in modi che approfondiscano la fedeltà. Costruire ponti per i nuovi arrivati attraverso l'istruzione e la chiarezza. Bridging the Gap Between Web2 and Web3 Audiences Il divario tra il Web2 e il Web3 I prossimi miliardi di utenti non arriveranno da Crypto X - verranno da Web2.E questi utenti si aspettano facilità, non attrito. Questo significa progettare interfacce che si sentono familiari, semplificare la configurazione del portafoglio e sostituire il jargon tecnico con proposte di valore relative.Invece di vendere “infrastruttura blockchain”, vendere ciò che permette: proprietà, trasparenza e equità7. Gli utenti non si preoccupano di come funziona, si preoccupano che funzioni. From Buzzwords to Human Language Dalle buzzword al linguaggio umano Forte Web3 marketing traduce la complessità in chiarezza. non cerca di impressionare - cerca di connettersi. Ask yourself: 
 
 
 
 Può il tuo prodotto essere spiegato in una frase che la tua nonna avrebbe capito? Il tuo sito web ha senso per qualcuno che non ha mai usato un portafoglio prima? I tuoi post social parlano della tecnologia o delle persone che aiuta? I marchi che rispondono “sì” a queste domande saranno quelli che saranno a bordo della prossima generazione di utenti. Web3 non ha bisogno di una comunità più grande - ha bisogno di una migliore comprensione di quella che ha già. Identificando segmenti di pubblico, costruendo persone chiare e parlando prima dell'uomo, i progetti possono rompere la camera dell'eco e raggiungere gli utenti reali. Nel prossimo post, esploreremo come i team Web3 possano scegliere i canali e le strategie di marketing giusti - da Discord e Twitter a SEO e PR - per raggiungere effettivamente questi diversi audienze. 
 
 A HackerNoon, aiutiamo i costruttori Web3 a ridurre il rumore e a mettere le loro storie davanti alle persone giuste. Potresti essere il prossimo. At HackerNoon, we help Web3 builders cut through the noise and get their stories in front of the right people. You could be next. See how we can grow your Web3 project -  ! let’s talk Parliamo di Parliamo di Riferimenti 
 
 
 
 
 
 
 
 CoinTelegraph. (2023). L'adozione di criptovalute raggiunge il plateau tra i primi utenti. Link Blockchain Capital. (2024). Crypto Marketing: il cambiamento di paradigma necessario per andare mainstream. Electric Capital. (2023). Rapporto sviluppatore 2023: Comprendere gli strati dell'ecosistema Web3. Link Harvard Business Review (2022): Perché le persone contano ancora nella strategia di marketing Messari Research. (2023). Come le comunità Web3 guidano la crescita organica. 2022 - Il ruolo del capitale sociale nell'impegno comunitario peer-to-peer McKinsey & Company. (2023). Web3 Beyond the Hype: Progettazione per l'usabilità.

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