படம் இது  மரண தண்டனை விதிக்கப்பட்ட ஒரு கொலைகாரன், அவனது இறுதி தருணங்களின் விளிம்பில் நிற்கிறான். காற்றானது பதற்றத்துடன் தடிமனாக உள்ளது, கடிகாரம் அச்சுறுத்தும் வகையில் ஒலிக்கிறது, மேலும் அறையில் உள்ள சூழ்நிலை ஏதோ ஹிட்ச்காக் திரைப்படம் போல் உணர்கிறது. அவரது கடைசி வார்த்தைகள்? "செய்வோம்."  உண்மை-குற்ற நெட்ஃபிக்ஸ் ஆவணப்படத்தின் தொடக்கக் காட்சி போல் தெரிகிறது, இல்லையா?  நைக்கின் சின்னமான "ஜஸ்ட் டூ இட்" முழக்கத்தின் பின்னணியில் உள்ள வினோதமான கதை இதுவாகும் - இது விளம்பர பலகைகள் மற்றும் ஸ்னீக்கர்களைத் தாண்டி, உந்துதல், அதிகாரமளித்தல் ஆகியவற்றுக்கான உலகளாவிய மந்திரமாக மாறியுள்ளது, மேலும் குற்ற உணர்ச்சியை எதிர்கொள்வோம். நாங்கள் ஜிம்மிற்கு செல்வோம்.   காத்திரு... என்ன?  ஆமாம், அது முட்டாள்தனமாகத் தெரிகிறது, எனக்குத் தெரியும். ஆனால் கொக்கி, ஏனென்றால் மரணதண்டனையில் இருக்கும் ஒரு மனிதனால் முணுமுணுத்த சில திடுக்கிடும் வார்த்தைகள் உலகின் மிகப்பெரிய நிறுவனங்களில் ஒன்றாக மறுபெயரிடப்பட்டது, எல்லா இடங்களிலும் உள்ள உடற்பயிற்சி, ஃபேஷன் மற்றும் ஊக்கமளிக்கும் ஆர்வலர்களுக்கு மோசமான ஒன்றை தங்கச் சுரங்கமாக மாற்றுகிறது.  எனவே, உங்கள் நைக்ஸைப் பெறுங்கள், இது எப்படி நடந்தது என்பதற்கான காட்டு, வழக்கத்திற்கு மாறான பயணத்தின் மூலம் ஓடுவோம்.  ஸ்பாய்லர் எச்சரிக்கை: பைத்தியக்காரத்தனத்திலிருந்து மேஜிக் செய்வதில் இது ஒரு மார்க்கெட்டிங் மாஸ்டர் கிளாஸ்.  தி மேன் பிஹைண்ட் தி மேட்னஸ்  அப்படியானால், ஹிட்ச்காக்கியன் பார்வை கொண்ட இவர் யார்?  கேரி கில்மோரை சந்திக்கவும். அவர் ஒரு ஊக்கமூட்டும் முழக்கத்தை ஊக்குவிப்பார் என்று நீங்கள் எதிர்பார்க்கும் வகையான பையன் இல்லை. 1970 களின் பிற்பகுதியில், கில்மோர் உட்டாவில் இரண்டு குளிர் இரத்தம் கொண்ட கொலைகளுக்கு தண்டனை பெற்றார் மற்றும் மரண தண்டனைக்கு 10 ஆண்டுகள் தடை விதிக்கப்பட்ட பின்னர் அமெரிக்காவில் தூக்கிலிடப்பட்ட முதல் நபர் ஆனார்.   கில்மோரின் கடைசி வார்த்தைகள் குறிப்பாக கவிதையாக எதுவும் இல்லை - "இதைச் செய்வோம்" - இது ஒரு உயர்நிலைப் பள்ளி கூடைப்பந்து விளையாட்டிற்கு முன்பு அவர் துப்பாக்கிச் சூடு மூலம் தூக்கிலிடப்படுவதற்கு முன்பு எவ்வளவு எளிதாக உச்சரிக்கப்படலாம்.  ஆனால் இங்கே கதை ஒரு கூர்மையான இடதுபுறமாக விளம்பர மேதைகளின் உலகமாக மாறுகிறது.  "நைக்" - பிராண்டை உள்ளிடவும்  80களின் பிற்பகுதிக்கு வேகமாக முன்னேறுங்கள். நைக் இன்னும் இன்று நமக்குத் தெரிந்த தடகள ஜாம்பவான் அல்ல. நிச்சயமாக, அவர்கள் நன்றாகச் செய்கிறார்கள், ஆனால் அவர்களுக்கு ஏதோ பெரிய விஷயம் தேவைப்பட்டது, அது விளையாட்டு கலாச்சாரத்தின் வரலாற்றில் அவர்களின் பிராண்டை உறுதிப்படுத்தும் ஒன்று. அவர்களிடம் கியர், விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் சில சிறந்த ஷூக்கள் இருந்தன, ஆனால் அவர்களுக்கு ஒரு கோஷம் தேவைப்பட்டது, மக்களை உட்கார வைக்கும், கவனத்தை செலுத்தும் மற்றும்-மிக முக்கியமாக-   ஒரு பேரணி. வாங்கும்  விளம்பர ஜாம்பவான்   உள்ளிடவும். ஆம், மந்திரத்தின் பின்னால் இருப்பவர். யோசனைகளை மூளைச்சலவை செய்யும் போது, கில்மோரின் வினோதமான கடைசி வார்த்தைகளை வீடன் நினைவு கூர்ந்தார். அவர் அவற்றைச் சிறிது மாற்றி, “அதைச் செய்வோம்” என்பதை “ஜஸ்ட் டூ இட்” என்று மாற்றினார். ஒரு சிறிய மாற்றம், நிச்சயமாக, ஆனால் அது எல்லா வித்தியாசத்தையும் ஏற்படுத்தியது. டான் வீடனை  டான் வைல்டனின் தனித்துவமான அணுகுமுறையைப் பற்றி மேலும் அறிய இந்த YouTube வீடியோவைப் பார்க்கவும் -   https://www.youtube.com/watch?v=qH015bVQpCE&embedable=true  இப்போது, நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள் என்று எனக்குத் தெரியும்—உலகில் ஏன் நைக் தங்கள் பிராண்டை குற்றவாளியின் இறுதி வார்த்தைகளுடன் இணைக்க விரும்புகிறது?   அது,   அல்லவா? சூப்பர் இருட்டு  ஆனால் இங்கே மார்க்கெட்டிங் பற்றிய விஷயம் (மற்றும் வாழ்க்கை, நாம் இங்கே தத்துவமாக இருந்தால்): சில நேரங்களில், இது மிகப்பெரிய வெகுமதிகளுக்கு வழிவகுக்கும் தைரியமான, எதிர்பாராத அபாயங்கள்.  அனைத்தையும் மாற்றிய பிரச்சாரம்  1988 இல் நைக் அவர்களின் "ஜஸ்ட் டூ இட்" பிரச்சாரத்தை வெளியிட்டபோது, அது உடனடியாக வெற்றி பெற்றது. முழக்கம் வெறும் கவர்ச்சியாக இல்லை; அது மக்களைப் பாதித்தது. இது எளிமையானது, நேரடியானது மற்றும் கொஞ்சம் கன்னமாக இருந்தது. ஆனால் அதற்கும் மேலாக, அது ஒரு உலகளாவிய உணர்வைத் தட்டியது-நீங்கள் ஒரு அனுபவமிக்க மராத்தான் வீரராக இருந்தாலும் அல்லது படுக்கையில் இருந்து இறங்கி நடைபயிற்சி செல்வதற்கான உந்துதலைத் திரட்ட முயற்சிப்பவராக இருந்தாலும் சரி.   "ஜஸ்ட் டூ இட்" பின்னால் உள்ள புத்திசாலித்தனம் உடற்பயிற்சி பற்றி மட்டுமல்ல - அது வாழ்க்கையைப் பற்றியது. இது செயலுக்கான அழைப்பு, எதற்கும் பொருந்தக்கூடிய சாக்குகள் இல்லாத மந்திரம். அந்த புதிய தொழிலைத் தொடங்குவது பற்றி இரண்டாவது சிந்தனை உள்ளதா? அதை மட்டும் செய்யுங்கள். வேலை செய்ய மிகவும் சோர்வாக இருக்கிறதா? அதை மட்டும் செய்யுங்கள். தோல்வி பயம்? சரி... உங்களுக்கு யோசனை புரிகிறது.  நைக்கின் துணிச்சலான நடவடிக்கை அவர்களுக்கு காலணிகளை விற்க மட்டும் உதவவில்லை. இது ஒரு கலாச்சார ஜாகர்நாட் என்ற அவர்களின் நிலையை உறுதிப்படுத்தியது. அவை இனி தடகளத்தைப் பற்றியது அல்ல - அவை அணுகுமுறை, பின்னடைவு மற்றும் உங்கள் கனவுகளைப் பின்தொடர்வது பற்றியவை, அவை எவ்வளவு தூரம் எட்டாததாகத் தோன்றினாலும்.  பாப் கலாச்சாரம் விரைவாகப் பிடிக்கப்பட்டது. ஊக்கமளிக்கும் சுவரொட்டிகள் முதல் இசை வீடியோக்கள் வரை அன்றாட மக்களின் உரையாடல்கள் வரை எல்லா இடங்களிலும் முழக்கம் தோன்றியது. திடீரென்று, "ஜஸ்ட் டூ இட்" என்பது ஒரு விளம்பரம் மட்டுமல்ல - அது ஒரு வாழ்க்கை முறையாகும்.  எதையும் தங்கமாக மாற்றலாம் - உங்களுக்கு தைரியம் இருந்தால்  இப்போது, ஒரு வினாடி இடைநிறுத்தி, இங்கே நைக் என்ன செய்தது என்று யோசிப்போம். தண்டனை பெற்ற கொலையாளியின் கடைசி வார்த்தைகள் போன்ற நோயுற்ற மற்றும் அமைதியற்ற ஒன்றை அவர்கள் எடுத்துக் கொண்டனர், மேலும் ஒரு சிறிய படைப்பாற்றலுடன், அதை எல்லா காலத்திலும் மிகவும் வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாக மாற்றினர். பெட்டிக்கு வெளியே பரிசோதனை செய்து சிந்திக்கும் தைரியத்தின் ஆற்றலை அது காட்டவில்லை என்றால், என்ன செய்வது என்று எனக்குத் தெரியவில்லை.  முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், மிகவும் எதிர்பாராத இடங்களிலிருந்து உத்வேகம் வரலாம், சில சமயங்களில், அபாயகரமான யோசனைகள் மிகப்பெரிய வெகுமதிகளை அளிக்கின்றன. நிச்சயமாக, நீங்கள் அதைக் கவனமாகக் கையாள வேண்டும்—இருட்டைச் செவிடாக இல்லாமல் ஊக்கமளிக்கும் ஒன்றாக மாற்றுவது ஒரு நுட்பமான நடனம்.  ஆனால் நைக் நிரூபித்தது போல், அந்த பாய்ச்சலை எடுக்க நீங்கள் தைரியமாக இருந்தால், வானமே எல்லை.  அதை மூடுவது: செயல்படுத்தல் முதல் சிறந்து வரை   எனவே, இங்கே பாடம் என்ன?   எளிமையானது - பின்வாங்க வேண்டாம்.  மார்க்கெட்டிங் உலகில் - அல்லது கர்மம், வாழ்க்கையில் - இது பெரும்பாலும் பைத்தியக்காரத்தனமான, மிகவும் வழக்கத்திற்கு மாறானதாகத் தோன்றும் யோசனைகள், விளையாட்டை மாற்றுபவர்களாக முடிவடைகின்றன. நைக் அதை ஒரு பொதுவான முழக்கத்துடன் எளிதாகப் பாதுகாப்பாக விளையாடியிருக்கலாம், ஆனால் அதற்குப் பதிலாக, யாரும் எதிர்பார்க்காத வழிகளில் பணம் செலுத்திய ஒரு தைரியமான ஆபத்தை அவர்கள் எடுத்தனர்.  மற்றும் முடிவு என்ன?   *BTW, நைக் ஸ்னீக்கர்களில் உங்களுக்குப் பிடித்த ஜோடி எது. உங்கள் அரிய சேகரிப்பில் ஒரு பார்வை கொடுங்கள். *  அடுத்த முறை நீங்கள் ஒரு யோசனையை மூளைச்சலவை செய்யும்போது அல்லது தைரியமான ஒன்றைத் தொடரத் தயங்கும்போது, கேரி கில்மோரின் பிரபலமற்ற வார்த்தைகளை நினைவில் கொள்ளுங்கள்—அல்லது, இன்னும் சிறப்பாக, நைக்யின் பதிப்பு:   . ஜஸ்ட் டூ இட்  நிச்சயமாக, உங்கள் யோசனை வினோதமான ஒன்றால் ஈர்க்கப்படாமல் இருக்கலாம், ஆனால் செய்தி அப்படியே உள்ளது. படைப்பாற்றல் மற்றும் வெற்றி என்று வரும்போது, சில நேரங்களில், நீங்கள் பாய்ச்சல் எடுத்து அது எங்கு இறங்குகிறது என்பதைப் பார்க்க வேண்டும்.  மற்றும் யாருக்குத் தெரியும்? அடுத்த பெரிய விஷயத்தில் நீங்கள் தடுமாறலாம்.  எனவே, அதுவரை- 

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Hot off the press! This story contains factual information about a recent event.

2022 - Software Developer of the Year

Read My Stories

Nominated for 2022 - Software Developer of the Year

இந்த ஆடியோ கதையின் அசல் மொழியில் தயாரிக்கப்பட்டது!

ஒரு கொலையாளியின் கடைசி வார்த்தைகள் ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக மாறியது

About Author

கருத்துகள்

ஹேங் டேக்குகள்

இந்த கட்டுரையில் வழங்கப்பட்டது

Related Stories

Meet MongoDB: HackerNoon Company of the Week

ஒரு முதலீடு ஒரு தயாரிப்பு வடிவமைக்க மற்றும் யாரும் அதை செவியேற்க இல்லை என்றால், அது ஒரு செவியேற்பு செய்கிறது?

Top 10 AD Copies That Programmers Loved on HackerNoon

Meet MongoDB: HackerNoon Company of the Week

ஒரு முதலீடு ஒரு தயாரிப்பு வடிவமைக்க மற்றும் யாரும் அதை செவியேற்க இல்லை என்றால், அது ஒரு செவியேற்பு செய்கிறது?

Top 10 AD Copies That Programmers Loved on HackerNoon

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps