การจัดการข้อมูลในเทคโนโลยีโฆษณา: การปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญผ่านข้อมูลที่ดีขึ้น

ดังนั้นครั้งหนึ่งผู้โฆษณาพึ่งพึ่งพึ่งกระตือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือรือร แต่ตอนนี้เรามีปัญหา: การแคมเปญโฆษณาใด ๆ จะดีเพียงเท่าที่มีคุณภาพของข้อมูลที่มันถูกสร้างขึ้น หากเราไม่มีการจัดการข้อมูลใด ๆ มันเป็นโกลเด้นไม่สอดคล้องกันและอาจไม่มีประโยชน์ นี่คือสถานที่ที่การปกครองข้อมูลมาซึ่งเป็นแชมป์ที่ไม่มีชื่อเสียง - การรักษาความสมบูรณ์โครงสร้างและความชัดเจนของข้อมูล ไม่ใช่ซูเปอร์ฮีโร่ที่มีฝาปิดการปกครองข้อมูลเป็นซูเปอร์ฮีโร่ในโฆษณา โค้ชเทคโนโลยีโฆษณาโดยไม่มีการปกครอง พิจารณาการพยายามเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ขึ้นอยู่กับข้อมูลลูกค้าที่ผิดพลาดซ้ําซ้อนหรือล้มเหลว ในความเป็นจริงนี่คือแนวคิดเดียวกันกับพยายามที่จะเรียกใช้การแข่งขันตามแผนที่ถนนจากปี 1980 Without proper data governance, many brands are running marketing campaigns without any level of trust that the data related to their audience is valid. Every marketing campaign is thrown away with little more than an educated guess as to whether the insights are valid and believable because brand and customer data can be coming in from so many disparate angles and through so many tools, systems and platforms that are not consistently tight-knit. ข้อมูลบางอย่างมีลักษณะการทําธุรกรรมอย่างต่อเนื่องเคลื่อนย้ายหรือกําหนดค่าใหม่ในขณะที่ข้อมูลอื่น ๆ ยังคงอยู่และคงอยู่ เมื่อข้อมูลที่ผิดปกติและไม่ได้รับการจัดการครอบครองโลกข้อมูลของคุณพวกเขากระเหยระบบของคุณด้วยความไม่สอดคล้องข้อผิดพลาดและความผิดปกติ สถานการณ์ฉุกเฉินนี้ไม่เพียง แต่จะยับยั้งอัตราการแปลงที่คาดหวัง แต่ยังส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้โฆษณากลายเป็นมีประสิทธิภาพน้อยลงโดยการเข้าถึงส่วนที่ไม่ถูกต้องส่งแบนเตอร์และใช้งบประมาณที่ไม่เหมาะสม ผลลัพธ์อาจทําให้การแคมเปญที่ประสบความสําเร็จกลายเป็นภัยคุกคามทางการเงิน อํานาจของข้อมูลที่สะอาดและควบคุม ในทางกลับกันเมื่อข้อมูลได้รับการจัดการอย่างดีข้อมูลจะเปลี่ยนจากภาระไปสู่ประโยชน์และกลายเป็นที่เชื่อถือได้มีประโยชน์และสามารถดําเนินการได้ ผู้โฆษณาสามารถพัฒนาโปรไฟล์ลูกค้าที่แม่นยํากลุ่มผู้ชมอย่างแม่นยําและเปิดตัวแคมเปญแบรนด์แบบ Spot-on เมื่อข้อมูลสะอาดคุณจะรู้ว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร สิ่งที่พวกเขาต้องการและเมื่อพวกเขาต้องการ มันเป็นรากฐานสําหรับการสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลที่มีความหมาย ข้อมูลที่ควบคุมให้ผู้จัดการแคมเปญมั่นใจว่าสิ่งที่พวกเขาเห็นเป็นจริงไม่ใช่สิ่งที่คาดคิด มันให้ความต่อเนื่องระหว่างแพลตฟอร์มซึ่งเป็นสิ่งจําเป็นในยุคที่ข้อมูลจะถูกส่งไปยังเครื่องมือและแผนกต่างๆอย่างสม่ําเสมอ หากแต่ละชิ้นของข้อมูลถูกควบคุมอย่างถูกต้องการเดินทางทั้งหมดของลูกค้าตั้งแต่คลิกแรกถึงการแปลงสุดท้ายสามารถติดตามและเข้าใจได้ จากข้อมูล Siloed ไปยัง Intelligence Unified ซิโลข้อมูลเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สําคัญสําหรับเทคโนโลยีโฆษณา แต่ละแผนกเครื่องมือหรือฐานข้อมูลทําหน้าที่เป็นภาชนะข้อมูลของตัวเองโดยปฏิบัติตามกฎและกรอบของตัวเอง การตลาดไม่เชื่อมต่อกับการขาย บริการลูกค้าไม่เชื่อมต่อกับทีมวิเคราะห์ ทั้งหมดจุดสัมผัสที่แยกต่างหากเหล่านี้สร้างรูปร่างที่แยกต่างหากของลูกค้า ด้วยการจัดการข้อมูลคุณจะใช้ประโยชน์จากตัวประสานงานและตัวแปลชนิดต่าง ๆ การจัดการข้อมูลสมดุลขนาดของซิโลและจัดลําดับองค์กรบนหน้าเดียว เมื่อมีสํารองข้อมูลที่ชัดเจนโฆษณาสามารถทําแผนที่การไหลของข้อมูลตลอดประสบการณ์ตั้งแต่แหล่งข้อมูลจนถึงการจัดเก็บข้อมูล พวกเขาสามารถดูที่ข้อมูลมีต้นกําเนิดอะไรได้รับการเปลี่ยนแปลงและถ้ามันใช้หรือจะใช้ที่ไหน การซื้อและการดําเนินการโฆษณาขึ้นอยู่กับความเร็วในการตัดสินใจที่เชื่อถือได้และบางครั้งก็เป็นเรื่องของมิลลิสวินาทีภายในแคมเปญดิจิตอล ด้วยการจัดเก็บข้อมูลผู้โฆษณาสามารถดําเนินงานในบรรทัดฐานเต็มรูปแบบแทนที่จะได้รับความรู้บางส่วนการส่งมอบที่รวดเร็วขึ้นเพื่อให้มีกลยุทธ์ที่ดีขึ้นและการดําเนินการที่สะอาดขึ้น ซอสที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังการกําหนดเอง คุณเคยได้รับการถามว่า Netflix รู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการดูถัดไปอย่างไร หรือทําไมคู่รองเท้าที่คุณคลิกในสัปดาห์ที่แล้วตอนนี้สามารถโฆษณาได้ง่ายในฟีด Instagram ของคุณได้หรือไม่? นั่นคือการปรับแต่งและมันเติบโตขึ้นหรือลงไปในฐานะที่เป็นข้อมูลที่ถูกต้อง การปรับแต่งไม่สามารถมีอยู่กับข้อมูลที่ไม่ดีหรือขาด คุณไม่สามารถให้คําแนะนําให้กับลูกค้าได้หากคุณไม่รู้จักพวกเขา สําหรับหน่วยงานโฆษณาที่ดีดูความต้องการพฤติกรรมหรือแนวโน้มโดยไม่รู้ว่าคําอธิบายใด ๆ ที่ผิดพลาดหรือไม่สมบูรณ์เป็นสิ่งอํานวยความสะดวกอย่างมาก การปรับแต่งส่วนบุคคลช่วยให้คุณสามารถส่งข้อความขึ้นอยู่กับการเดินทางของลูกค้าได้อย่างแม่นยําในขณะที่ส่งสิ่งบางอย่างที่รู้สึกเหมือนเนื้อหาที่กําหนดเอง และนี่ไม่ใช่แค่การตลาดที่ดี นี่คือการสร้างความไว้วางใจความภักดีและพัฒนาลูกค้าจากเบราว์เซอร์ไวรัส Preventing Data Disasters Before They Strike Data governance isn't just about improving performance, its also a great defense strategy. Consider the potential impacts of utilizing outdated customer data. Wrong addresses. Wrong names. Sending someone who lives in the tropics a promotion for winter coats. These mistakes not only look bad, they affect brand reputation and can result in lost revenue. ด้วยการตรวจสอบคุณภาพข้อมูลที่มีประสิทธิภาพและนโยบายการจัดการข้อมูล บริษัท สามารถจับข้อผิดพลาดก่อนที่จะใช้ข้อมูลในแคมเปญ บริษัท สามารถตัดสินใจว่าใครเป็นเจ้าของข้อมูลใครจัดการข้อมูลและวิธีการเก็บรักษาข้อมูล มีความเสี่ยงน้อยลงและหวังว่าจะเป็นอันตรายต่อแบรนด์น้อยลงสําหรับลูกค้า ดีกว่าที่จะเป็นโปรโมตและมีผลต่อแบรนด์และประสบการณ์ของลูกค้า สุดท้ายและควรพูดถึงคือนโยบายการจัดการข้อมูลช่วยในการปฏิบัติตามกฎระเบียบเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นทุกวัน วิธีการจัดการที่ดีทําให้การใช้จ่ายโฆษณาสมาร์ทขึ้น งบประมาณโฆษณามักจะแน่นและทุกดอลลาร์ต้องสร้างผลกระทบ ด้วยข้อมูลที่ไม่ดีคุณจะส่งเงินออกประตูเพื่อเป้าหมายผู้ชมที่ไม่ถูกต้องและสร้างคลิกที่ไม่ได้แปลง ด้วยการจัดการข้อมูลที่ดีการใช้โฆษณากลายเป็นเครื่องมือความแม่นยํา แคมเปญสามารถกําหนดเป้าหมายผู้คนที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมและมีข้อความที่ถูกต้อง นักตลาดจะบรรลุผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นในการใช้จ่ายโฆษณาโดยไม่ต้องใช้จ่ายมากกว่าที่พวกเขามักจะทํา การจัดการข้อมูลช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของคุณได้อย่างแม่นยํา การวัดเช่น ROI, อัตราการแปลงและค่าอายุการใช้งานของลูกค้าจะหมายถึงสิ่งบางอย่างหากคุณรู้ว่าข้อมูลพื้นฐานมีความน่าเชื่อถือ เมื่อการรายงานมีความแม่นยําคุณสามารถงบประมาณได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและรายงานได้อย่างชัดเจนมากขึ้น ผลลัพธ์คือการโฆษณาจะเปลี่ยนจากเกมการคาดเดาไปสู่กลยุทธ์ที่มีข้อมูลซึ่งส่งมอบอย่างสม่ําเสมอ สร้างวัฒนธรรมการรับผิดชอบข้อมูล One of the most underappreciated advantages of implementing data governance in ad tech is the culture shift which occurs. When everyone knows the importance of quality data - from intern to CEO - it changes behaviors. ทีมกลายเป็นผู้รับผิดชอบ กระบวนการกลายเป็นที่ชัดเจน คนหยุดทํางานในซิโลและเริ่มทํางานร่วมกันบนพื้นฐานของสภาพแวดล้อมที่ใช้ร่วมกัน การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในเวลากลางคืน - มันต้องใช้เวลาการศึกษาผู้นําที่ดีและนโยบายที่ดี แต่ทันทีที่การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมันจะถูกแทรกในกลยุทธ์เทคโนโลยีโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง ทุกคนมีความชัดเจนเกี่ยวกับบทบาทของพวกเขาในการปกป้องและปรับปรุงคุณภาพของข้อมูลซึ่งช่วยให้แคมเปญไม่เพียง แต่ทํางานได้ดี แต่ยังเปลี่ยนแปลงและพัฒนาตามเวลา ข้อสรุป ในโลกความเร็วสูงของเทคโนโลยีโฆษณาอัลกอริทึมข้อมูลเป็นแหล่งกําเนิดของชีวิต อย่างไรก็ตามไม่มีข้อมูลเก่าใด ๆ ข้อมูลที่สะอาดควบคุมคุณภาพสูง ไม่มีข้อมูลนี้แม้กระทั่งแคมเปญที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดจะไม่สามารถมีอิทธิพลได้ แต่ด้วยมันแบรนด์สามารถเปิดศักยภาพที่แท้จริงของแพลตฟอร์มของพวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างระมัดระวังและให้แน่ใจว่าพวกเขามีผลตอบแทนจากการใช้จ่ายในการตลาด การจัดการข้อมูลอาจไม่ชนะรางวัล มันไม่ได้ดึงดูดความสนใจหรือความเคารพที่มันควร แต่มันเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ทํางานในพื้นหลังเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ให้อาหารแคมเปญของคุณพร้อมเชื่อถือได้และเป็นจริง สําหรับแบรนด์ที่มุ่งมั่นอย่างแท้จริงต่อประสิทธิภาพความไว้วางใจของลูกค้าและการเจริญเติบโตที่ยั่งยืนมันเป็นเวลาที่จะเพิ่มการจัดการข้อมูลและนํามันไปสู่โลกที่มัน принадлежит!